3月20日，一场别开生面的市场调研实战课程在工商管理学院市场营销系热烈开展。此次课程由学院与广州乔梁市场调研公司携手打造，面向正在学习市场营销学课程的24工商管理班级带来了一次与实践密切结合的案例学习体验。

广州乔梁市场调研公司，作为本土调研领域的佼佼者，先后为多家五百强企业提供专业服务，业务范围涵盖产品概念测试、广告概念及效果测试、购买习惯等多个维度。本次实战课程的授课讲师梁影霞是行业内的资深专家，拥有长达多年的丰富经验，曾在全球知名的益普索（IPSOS）深耕十余年，积累了深厚的行业资源与前沿的专业知识。

课程伊始，梁影霞老师便以独特的方式开启“调研”之旅。通过现场提问，对同学们进行小样本“抽样”，快速了解大家对市场调研的认知程度。这一互动不仅拉近了师生距离，让同学们迅速适应梁老师的授课风格，更让大家直观感受到市场调研的基本流程，巧妙地将理论知识融入趣味互动中。

课堂一开始，梁影霞老师先以通俗易懂的方式，阐释市场调研的核心概念与重要意义，帮同学们搭建起系统的理论框架。随后，她结合丰富的实战案例，细致讲解调研步骤。例如讲到“定价”调研时，梁老师分享了巧妙设置问题，从而获取合适定价区间的方法。面对市场的新趋势，她还结合最新AI技术，深入阐述AI在市场调研设计中的辅助作用，像如何运用AI协助撰写调研设计大纲等。不过，梁老师同时强调，AI虽强大，但无法直接取代专业调研人员在设计逻辑把控上的核心地位。临近课程尾声，梁老师还分享了“市场调研”岗位要求和职业发展路径，为有兴趣的同学提供了有价值的参考。

邀约校外企业老师进行讲座，与白云学院所坚持的“敢为人先，追求卓越”的白云精神高度一致，体现了“服务企业，需求导向”的办学宗旨，是“以需求为导向，以学生为中心，以能力为本位，以服务为宗旨”办学理念的又一成功实践。未来，工商管理学院将继续拓展相关课程，积极探索案例教学模式，紧密结合市场发展趋势，为输出培养高水平应用型人才而不懈努力。（图文/工商管理学院赖韵韵  责任编辑赵利兴）