5月22日下午，根据《客户关系管理》课程教学安排，工商管理学院市场营销系企业导师吴建荣为21跨境电子商务1、2班的学生做了“AI在品牌营销中的应用”专题讲座。

吴建荣老师是广州爱集思人工智能科技有限公司的创始人，曾任职宝洁中国数字营销技术总监、eBest中国区总裁、广东电声市场营销股份有限公司CTO，有丰富的行业实践经验。

 吴建荣导师授课现场

课堂上吴老师先从传统AI到目前AI大模型的快速迭代历程切入课题，请同学们分享了自己对AI的了解，吴老师随后从AI的发展现状、大模型AI的功能、AI生成结果案例进行解析，也分享了自己利用三分钟时间制作出来的AI歌曲，令现场同学赞叹不已。

 讨论AI大模型的应用领域

在梳理AI工具的发展脉络后，吴建荣老师带领同学们进行“AIGC赋能品牌营销”的实践操作。首先吴老师结合自己多年的行业实践经验，为同学们总结了“营销策划金字塔”：“1个目标群体、2个品牌价值、3个营销步骤、4种营销策略、5个传播关键点”，然后，吴老师以一款“含有香水成份、气味宜人、采用低毒高效驱蚊成份的驱蚊水”新产品上市方案为例，指导同学们应用国产AI工具Kimi Chat、外国AI工具Midjourney中文站设置合适的提示语，生成客户细分、品类分析、产品定位、品牌命名、广告语创意、品牌故事、包装设计、产品海报等文案，让同学们学会了如何使用AI工具完成新产品上市方案策划的方法。

指导优化提示语

同学们在课堂中展现出了对AI高涨的学习热情，吴老师也表示听到了许多创新性的想法。通过本次企业导师进课堂的专题实践，同学们学会了如何使用AI工具提高自身的专业能力、创新创业能力，很好诠释了广东白云学院“以需求为导向、以学生为中心、以能力为本位、以服务为宗旨”的办学理念和产教融合的办学特色。（图文/工商管理学院刘志强、卢友东 责任编辑赵利兴）