10月31日下午，我校白云大讲堂第171讲在儒学堂隆重开讲。讲座主讲人是广东营销学会会长杨洪教授。

杨洪教授首先以“一本«中国红»书，一颗潘高寿糖的众筹之路”为引语开篇点题，告诉了我们众筹，可以创造奇迹。紧接着，杨洪教授分别从众筹的概念﹑起因﹑经过﹑对象﹑结果等方面进行简要概述。

杨教授指出，众筹是由发起人﹑跟投人以及平台构成的一种大众筹资方式，具有低门槛﹑多样性﹑依靠大众力量﹑注重创意的特征。而众筹的起因有二，其一为“«中国红»200万册的目标”，其二为“潘高寿，百年品牌百亿梦”。杨教授指出，«中国红»是一本揭秘王老吉的前世今生﹑解密王老吉攻防争夺战内幕﹑探寻品牌成长﹑品牌纷争﹑品牌比较力的纪实类图书。而潘高寿与王老吉一样，都是百年老字号，但王老吉的年销售额却远高于潘高寿，这两个百年品牌，都需要一个“百亿梦”。

为了实现这个百亿梦，杨洪教授提出了2万册«中国红»的销售众筹设定﹑“预定＋团购”模式和目标﹑成立梦想合伙人的众筹模式﹑发起众筹接龙﹑以微信为主要宣传平台集散粉丝﹑征集众筹对象，广撒信任之网等各种方式推动众筹发展。滴水穿石，聚沙成塔，皇天不负有心人，历时77小时，100人以每人1000元购买200册«中国红»的方式参加了众筹，成功为«中国红»筹得100万，«中国红»成功首发，潘高寿迎来前所未有的销售热潮。最后，杨教授告诉我们:“只要敢于突破产品和行业的结界，只要敢于进行商业模式的创新，一切皆有可能！”

一切皆有可能，是的，这是一个颠覆的时代，这是一个敢想敢做的时代，这是最好的时代，作为一名合格的大学生，我们必须与时俱进，积极进取，敢为人先，乘风破浪，严格要求自己，成为国家与社会需要的人。

杨洪，祖籍广东大埔，1963年生于广州。华南理工大学杰出校友﹑1984年获得华南理工大学工学学士学位﹑2013年华南理工大学战略营销EMBA班班长。现任广东省社会科学界联合会委员﹑广东营销学会会长﹑广州金蟾(易博士）集团总裁﹑黄浦区人大代表﹑广药集团营销顾问。作为“易博士”品牌创始人﹑中国资深数字版权运营专家﹑中最早从事生产电子书阅读器生产的企业负责人，在业界享有“移动数字报纸之父”的美誉﹑曾获“2009中国十大著作权人”﹑“广东营销30年最具影响力的十大营销策划人”称号。著有«中国红»一书，被誉为中国品牌商战史里程碑之作!首发即现场销售突破10万册!仅77个小时汇聚100位众筹英雄，完成众筹款100万元。«中国红»创下的不仅是出版界的奇迹，更是营销界的奇迹！是一本揭秘“王老吉”的前世今生﹑解密王老吉攻防争夺战内幕﹑探寻品牌成长﹑品牌纷争﹑品牌比较力的纪实类图书。

主要事迹:

2013年成为广药集团营销顾问，见证参与了广药王老吉凉茶的销售从0到200亿的过程。

2014年«中国红»以众筹的方式创造了77个小时销售20000册，回款100万的纪录。

2015年新春，以10册«中国红»认捐图书馆活动再创辉煌，仅仅数周，认捐图书馆1328个，«中国红»13280册。

2015年7月8日，【潘高寿：百年品牌百亿梦】与百年品牌潘高寿润喉糖结缘，取得潘高寿润喉糖10年独家经营权。

2015年10月1日发起的“梦想合伙人”股权众筹，仅仅47个小时，就完成了201万的股权募捐。（文/校记者团李思燕 图/校记者团叶懿芳)

广东营销学会会长杨洪教授